网络广告价格革命或将到来
关键字:布吉网站建设,网络广告价格革命或将到来 时间：2010年7月27日 地区：深圳
布吉网站建设,《商业周刊》今日发表分析文章，认为谷歌、Quantcast等公司带来的网络访问者归类和目标锁定技术正使网络广告成本大幅下降，并且威胁着网络出版商的利益，网络广告即将出现一场价格革命。以下是文章主要内容：
十年来，网络出版商主要依靠传统的广告模式，即出版商向读者提供广告客户内容，读者越需要这种内蓉，网络出版商的收费就越高。例如，网络出版商WSJ.com(华尔街日报网站)每千人浏览一条横幅广告的收费标准是64.60美元(按照广告术语，称之为CPM，即每千人浏览成本)。在过去，这种收费是天经地义的，因为《华尔街日报》读者是高收入阶层，也是高档品牌的完美目标受众。受众层次越高，广告客户也愿意以更高的价格支付广告空间。
但如果广告商利用新途径覆盖上述目标受众，并且收费远远低于低于64.60美元，那结果会是怎样？
网站访问者归类和目标锁定(Targeting) 佛山智能建设
随着众多公司在判断访问者背景、访问何种网站、访问时间等方面越来越成熟，以及广告客户不断削减广告开支，网络出版商面临着严峻的收入压力。传统广告模式越来越受到诸如互联网流量监测机构ComScore、Quantcast等的冲击，这类公司专注于所谓的受众统计归类(demographicprofiling)(确定浏览每家网站的用户类型)及访问者行为目标锁定(behavioraltargeting)(基于访问者以往的网络浏览行为，为广告客户覆盖需求受众)。
广告商可以利用上述工具大幅降低广告成本。例如，如果某公司销售名为“Bidgets”的奢侈品，通常在FancyOldSite.com上打广告，覆盖受众为年收入15万美元以上的人群。而这种广告是比较昂贵的，例如CPM为60美元，但它能覆盖该公司的理想受众。 佛山智能建设
但该公司可以在FancyOldSite.com的横幅中内置一段代码，这称之为cookies，它存于每位浏览该广告的用户电脑上，这样一来该公司就可以在用户浏览其它站点时进行跟踪，这样就产生了目标再锁定。每位在FancyOldSite.com浏览过该公司广告的用户，一旦浏览其它网站，该公司“Bidgets”横幅广告就会再次弹出。横幅广告能够重现，其原因在与这台电脑上的cookies标记了成千上万个目标再锁定的“网络”，换句话说，也就是“需求用户回归”，这种新广告非常便宜，CPM仅为3美元，但它能覆盖相同的受众。
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十年来，网络出版商主要依靠传统的广告模式，即出版商向读者提供广告客户内容，读者越需要这种内蓉，网络出版商的收费就越高。例如，网络出版商WSJ.com(华尔街日报网站)每千人浏览一条横幅广告的收费标准是64.60美元(按照广告术语，称之为CPM，即每千人浏览成本)。在过去，这种收费是天经地义的，因为《华尔街日报》读者是高收入阶层，也是高档品牌的完美目标受众。受众层次越高，广告客户也愿意以更高的价格支付广告空间。
但如果广告商利用新途径覆盖上述目标受众，并且收费远远低于低于64.60美元，那结果会是怎样？
网站访问者归类和目标锁定(Targeting) 佛山智能建设
随着众多公司在判断访问者背景、访问何种网站、访问时间等方面越来越成熟，以及广告客户不断削减广告开支，网络出版商面临着严峻的收入压力。传统广告模式越来越受到诸如互联网流量监测机构ComScore、Quantcast等的冲击，这类公司专注于所谓的受众统计归类(demographicprofiling)(确定浏览每家网站的用户类型)及访问者行为目标锁定(behavioraltargeting)(基于访问者以往的网络浏览行为，为广告客户覆盖需求受众)。
广告商可以利用上述工具大幅降低广告成本。例如，如果某公司销售名为“Bidgets”的奢侈品，通常在FancyOldSite.com上打广告，覆盖受众为年收入15万美元以上的人群。而这种广告是比较昂贵的，例如CPM为60美元，但它能覆盖该公司的理想受众。 佛山智能建设
但该公司可以在FancyOldSite.com的横幅中内置一段代码，这称之为cookies，它存于每位浏览该广告的用户电脑上，这样一来该公司就可以在用户浏览其它站点时进行跟踪，这样就产生了目标再锁定。每位在FancyOldSite.com浏览过该公司广告的用户，一旦浏览其它网站，该公司“Bidgets”横幅广告就会再次弹出。横幅广告能够重现，其原因在与这台电脑上的cookies标记了成千上万个目标再锁定的“网络”，换句话说，也就是“需求用户回归”，这种新广告非常便宜，CPM仅为3美元，但它能覆盖相同的受众。
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